苹果HomePod坚持高价策略登陆中国市场

作为 BAT 巨头的必争之地,智能音箱市场一直都是硝烟弥漫、战火熊熊,随着 2018 年进入尾声,这场战火仍然没有呈现出消停态势,反而可能要愈演愈烈了。近日,据外媒报道,苹果 HomePod 智能音箱将要坚持高价策略,于 2019 年初登陆中国市场,首先在中国大陆和中国香港开售,售价 2799 元。HomePod 的入局,无疑会为这场战火起到“加薪助燃”的作用。

苹果HomePod坚持高价策略登陆中国市场

登陆中国市场,苹果公司坚持雷打不动的高价策略

针对中国大陆和中国香港发售的苹果 HomePod 智能音箱,将支持简体中文和繁体中文,语音方面,支持普通话、广东话,以及其他地方方言。此外,大家最关注的无非就是价格定位了,2799 元的售价显然远超国内天猫精灵、小爱同学、小度音箱等主流智能音箱品牌的百元价格。于是,此消息一出,也引得媒体和消费者高呼“拓展中国市场,苹果仍然坚持高价策略”。

苹果 HomePod 智能音箱,恐难再现 iPhone 辉煌

苹果手机的高价格定位并没有影响它在中国市场的畅销,那么苹果 HomePod 智能音箱能否再现 iPhone 风光呢?智家网认为市场前景并不明朗,原因有三:1、同类产品相比,苹果 HomePod 智能音箱的综合性能并无明显优势,尤其是语音助手 Siri 表现得还不够聪明;2、智能音箱并非必需品,不具备高频使用的用户黏性;3、国内智能音箱市场处于“百箱混战”局面,巨头烧钱补贴,以百元价格抢占市场,已经培养了一批忠实的粉丝,尤其是小爱同学、天猫精灵、小度音箱、京东叮咚、若琪、出门问问等知名品牌的智能音箱产品,早已优先培养起用户的好感,并且价格定位更加亲民。

苹果HomePod坚持高价策略登陆中国市场

合来看,苹果 HomePod 智能音箱进入中囯市场,并不像苹果手机拥有强大的竞争优势,苹果凭借 HomePod 智能音箱恐难再现 iPhone 辉煌。此外,从 2018 年 iPhone 手机在中国市场的销量来看,已经开始逐渐呈现出下滑趋势,利润在不断下跌,国产手机华为、小米正在强势崛起,中国消费者对于苹果产品已经不再像前几年那样疯狂的追随,积累的好感度也在不断消退,除定价过高之外,很明显也存在很多其他不利因素可能会导致苹果 HomePod 智能音箱在进入中囯大陆和中国香港市场之后出现“水土不服”现象。

智能音箱赛道拥挤,行业前景难以预测

智能音箱市场竞争激烈,目前入局者已经涵盖了互联网企业、电商平台、硬件企业、手机企业、人工智能技术企业等,被视为智能家居的入口,这条赛道异常拥挤,但是可确定性如何,仍有待验证。智能音箱最主要的功能是充当语音助手,但是在全屋智能家居系统中,可以搭载语音助手的设备繁多,它最终呈现出来的形态并不一定是智能音箱。

小米科技创始人雷军也曾公开表示智能音箱可能会在未来变得非常小众,随着智能语音模块被嵌入到其他智能设备,未来的智慧家庭并不一定需要智能音箱来达到语音控制智能家电、智能设备的目的,消费者对智能音箱的需求也会降低。苹果 HomePod 智能音箱进入中国市场,是否能够改变国内智能音箱市场格局,让我们 2019 年拭目以待吧。

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