什么情况?微信退出2017春节红包大战

腾讯高级副总裁张小龙近日表示,今年微信将不会再做春节红包活动。这句话像极了一个大侠的谢幕,在征战江湖多年,名利双收之后宣布引退。

但是,微信的退出并无法改变春节红包已经逐渐成为了新的年俗,而腾讯和阿里围绕春节红包进行的战争也不会轻易消散。而对每年春节坐等腾讯和阿里撒币的用户来说,似乎也并不乐见于这样比春晚更好看的戏码消失。所以,从需求决定市场的宏观层面来看,春节红包大战并没有完全到它应该谢幕的时候。

微信不再做春节红包活动,显然不可能对整个事件没有任何影响。因此,在微信退出之后,整个春节红包活动,对于腾讯、阿里以及整个行业来说,究竟会有什么影响?

微信退出 2017 春节红包大战

微信不做春节红包活动的原因

1、微信作为一个工具,本来就不应该有太多节日性的运营活动。“工具是日常使用的,不应该因一些节日而发生变动”

2、微信春节红包的使命已经完成,前两年微信之所以在春节期间做“摇一摇”的红包活动,理由是想通过春节红包带动更多的人用微信红包。而现在,已经不需要做类似的官方活动,就会有很多用户去玩。每到节假日,微信只需要担心自己的服务器会不会出 bug 就行了。

坦白来说,张小龙给的理由已经足够的充分和直接。通常情况下,一个官方力推的活动,其目的大多时候都是拉新,要么拉新用户,要么拉新产品。当年阿里之所以会做“双十一”,最开始的目的其实是为了推天猫商城。到后来,之所以会一发不可收拾,连续做到现在,除了一点点京东的因素外,大多时候其实都算是骑虎难下,不得已成为了一个网络文化的 icon。

而两年前微信推官方红包活动,目的其实也是为了拉新,拉动新用户,带动新平台–“摇一摇”电视,现在来看,确实已经完成了使命。微信的急流勇退,其中让自己避免重蹈“双十一”的覆辙相信也是张小龙考虑的另一个原因。

实际上,微信不做春节红包活动并非是没有迹象。抛开第一年微信刚刚推出红包功能不算,两年来,微信确实在不断地把春节红包做的越来越轻。

2015 年春节,微信跟春晚合作,推出“摇一摇”红包,凭借春晚的拉动,在推动微信和电视互动的同时,真正把春节抢红包定义为了一个新的年俗;而在 2016 年春节,微信却拱手将春晚“送”给了支付宝——当年支付宝以 1.69 亿拿下春晚,以腾讯之力,不会对这个数字有太多顾虑,唯一使其放弃的理由,只可能是觉得没有必要–最终只在自己的平台做了“摇一摇”红包。

这里插另外一个话题,行业早有传闻,现在微信支付的用户数和交易数其实早已经超过了支付宝,或许张小龙宣布不做春节红包活动,似乎也是从侧面证实了这一传言的成立。

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评论列表(13条)

  • 冰之火
    冰之火 2017年1月3日 09:23

    支付宝还是用的少,毕竟微信客户端比支付宝客户端好用。

  • 岂有此李
    岂有此李 2017年1月3日 09:24

    没有关系,微信现在已经不靠红包雨盈利了,目的已经达到了,现在大众已经形成了除夕夜微信抢红包的习惯。

  • 迷路北极的小鱼
    迷路北极的小鱼 2017年1月3日 09:25

    只是官方不发红包了,又不是不让发红包。

  • 王杭
    王杭 2017年1月3日 09:26

    快别搞这个了,我春晚都没办法看,全家人都坐在路由器上盯着手机!

  • 艺小昔
    艺小昔 2017年1月3日 09:28

    连续两年集五福路过,我觉得支付宝红包还是很好用的,除了没办法聊天。

  • soup
    soup 2017年1月3日 09:29

    春晚红包直接忽略,因为我从不看春晚。

  • 龙砚庭
    龙砚庭 2017年1月3日 09:30

    腾讯的微信满载而归,带着小弟QQ接班,然后让QQ再满载而归。

  • 刘传鹏
    刘传鹏 2017年1月3日 09:31

    个人抢红包不影响,只是官方不下红包雨,我以为抢红包被封了呢,吓死我了。

  • 旭ㄖ東升
    旭ㄖ東升 2017年1月3日 09:46

    支付宝双十一第一,微信抢红包第一。

  • Gakuen
    Gakuen 2017年1月4日 19:22

    赚够了就走,腾讯一直是这样的。

  • Jager丶张
    Jager丶张 2017年1月4日 19:28

    下个抢红包助手,只要不过分就不会被封的。

  • 苹果阅文
    苹果阅文 2017年1月6日 10:42

    QQ红包居然和微信红包不是一个东西,还得分别提现和充值。

  • miaowing
    miaowing 2017年5月26日 16:21

    等着吧,2018年春晚的时候红包更多,因为2017年抢到的人太少。

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