2017儿童空调现状与前景分析

大家平常周末逛商场时,不知道是否发现一个现象–以儿童为主打的主题乐园、商品店越来越多,而且人群火爆,价格不菲,家长带孩子玩一趟花个 100-200 元非常普遍。从中不难看到,针对儿童的细分市场正在崛起。身为一个空调人,我们考虑的是,从空调行业角度来看,目前的儿童空调是什么样的现状,能否搭乘趋势迎来快速发展呢?接下来,且听笔者分析。

2017 儿童空调现状与前景分析

儿童空调市场现状

自 2014 年 9 月,美的推出儿童星空调以来,空调市场的细分品类——儿童空调市场正式诞生。历经两年多时间发展,目前的儿童空调市场主要呈现以下四大特征:

1、规模狭小

据中怡康线下月度零售监测数据,2017 年 1-4 月,儿童空调占挂机市场的零售量、零售额份额分别为 0.31%、0.38%,相比去年同期份额分别下滑了 0.09%、0.12%。

2、参与品牌少

目前在销的儿童空调,只有 2 个品牌,分别为美的、海尔。据中怡康线下月度零售监测数据,2017 年 1-4 月,美的、海尔的儿童空调占整体儿童空调市场的零售量份额分别为 98.2%、1.8%,美的在此细分市场占据绝对优势。

3、型号销售效率高

目前在销的儿童空调型号共计 6 款。据中怡康线下月度零售监测数据显示,2017 年 1-4 月,儿童空调的单型号销售效率(即儿童空调占整体市场的零售量份额/儿童空调型号数量)为 0.051%,相比之下,整体挂机市场、美的挂机、海尔挂机的单型号销售效率分别为 0.021%、0.037%、0.015%。可以看出儿童空调走的是精品路线,型号销售效率很高。

4、溢价空间高

据中怡康线下月度零售监测数据,2017 年 1-4 月,儿童空调均价为 3764 元,比同期挂机市场均价高了 24.5%。细分产品结构来看,APF 二级、三级的儿童空调均价分别为 3805 元、3793 元,相比整体行业的 APF 二级、三级挂机产品均价而言,分别高出 7.1%、24.7%,从中可以看出儿童空调溢价空间很高。

儿童空调前景分析

从以上四大特征中,不难看出儿童空调市场是个十分优质的细分市场,规模虽小但溢价空间很高,在现如今消费者对孩子健康愈加重视、二胎政策开始放开等背景下,儿童空调前景是非常乐观的,具备一定溢价的品牌可以布局该市场,但有三个原则值得注意:

1、儿童空调需要高定价策略。由于购买儿童空调的消费者都是对孩子健康十分重视的,价格的优惠不仅不会促进购买,反而会加深消费者疑虑:便宜没好货。所以品牌推出儿童空调需定位中高端;

2、儿童空调需要精品策略。儿童空调市场规模较小,支撑不了多个机型,所以必须主打精品。在功能设计上,防踢被、儿童睡眠曲线、健康空气等功能都是非常必备的功能;

3、儿童空调功能创新策略。在技术层面相差不大的情况下,做好功能上的微创新,很可能让你的产品比竞品更靠近成功。可否利用感应技术,定期生成相应的孩子体温电子报告供父母参阅(体现产品的专业性)?可否提供区分更细致的服务,让孩子享受空气的健康(孩子需要更清洁、更舒适、更细致的体验,能否创造普及级、婴儿级别的不同吹风标准、清洁标准)?可否增添湿度等维度,给孩子更多维度的空气享受?以上功能,仅供品牌参考。

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评论列表(7条)

  • 尘世
    尘世 2017年6月21日 09:35

    儿童空调的噱头>实际性价比

  • 恒恒
    恒恒 2017年6月21日 09:37

    现在的空调注重的是外观,一台三匹的动不动就上万,真不如中央空调划算好。

  • 大魔王
    大魔王 2017年6月21日 09:39

    儿童空调品牌少导致的溢价高

  • 大军
    大军 2017年6月21日 09:39

    儿童都有空调了?这个世界怎么了。

  • 东来东往
    东来东往 2017年6月21日 09:40

    与其去用儿童空调,不如直接上中央空调了。

  • 倡萌
    倡萌 2017年6月21日 14:44

    没说说国外的儿童空调市场怎么样

  • 班长
    班长 2017年9月11日 19:27

    看来耗电是大家吐槽的重点,未来太阳能技术肯定会用在智能手表上的

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