三星如何打破在中国市场陷入的窘境?

三星如何打破在中国市场陷入的窘境?

北京时间 8 月 1 日晚间消息,据《韩国先驱报》报道,三星电子今日对中国业务部门进行了重组,旨在扭转其智能手机业务在中国市场的疲软趋势。

三星表示,此次重组不涉及裁员。

三星电子一位官员向《韩国先驱报》表示:“我们今天重组了中国业务部门,希望扭转销量下滑的趋势。此次,有 7 个销售点被关闭,取而代之的是更加细分的 22 个基地。北京总部将对这 22 个基地进行更密切地管理。”

被关闭的这 7 个销售点分别位于中国北部、东部、南部、中部、西南、西北、东北。 同时,三星还否认了裁员传闻。该官员称:“此次重组不涉及裁员。”

此次重组正值三星智能手机和家用电器业务近几年在中国市场持续疲软之际。

作为支柱业务,三星智能手机去年在中国的市场份额已降至 5%,远低于 2013 年的 19.7%。出货量从 6200 万部降至 2300 万部。

三星智能手机业务低迷主要因为华为、Vivo、OPPO 和小米公司等中国品牌的崛起。

调研公司 Counterpoint Research 数据显示,今年第二季度,中国公司生产的智能手机销量占到了中国智能手机整体销量的 87%。

此外,去年的 Galaxy Note7 手机召回事件也引发了中国消费者的不满。去年 9 月,三星在第一波召回中并未把中国市场列入其中。但事实是:三星在中国销售的 Galaxy Note7 存在同样的隐患。

Counterpoint Research 研究员 Kang Kyung-soo 称:“中国消费者对 Galaxy Note7 事件的不满情绪犹在,加之苹果公司即将发布 iPhone8,中国消费者对三星 Galaxy Note8 的期望值并不高。因此,三星明年在中国市场的表现可能依旧低迷。”

除了智能手机业务,三星家电业务在中国市场同样陷入窘境。调研公司 Strategy Analytics 数据显示,去年三星和 LG 在中国家电市场的合计份额还不到 5%。

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