剖析:智能马桶盖为何普及率如此低?

剖析:智能马桶盖为何普及率如此低?

2015 年,知名财经作家吴晓波一篇题为《去日本买只马桶盖》的文章在社交媒体引起轰动效应,就此掀起了国人去日本抢购“智能马桶盖”的热潮,而“智能马桶盖”这一当时被认为是相当小众化的产品也快速进入了公众视野。据百度指数显示,2015 年智能马桶盖搜索指数达到单日顶峰,为 3320,而此前近四年日平均数据均不足 200。近日,吴晓波再次发文谈《马桶盖这三年》,文章除了从财经角度分析智能马桶盖未来所蕴藏的商机之外,也揭开了一个让人颇为震惊的现实。即“在过去三年,尽管智能马桶盖总销量呈倍级增长,但国内普及率仍然非常低,仅为 1%,即便是北上广等一线城市也只有 10%,而在日本这一数据则是 80%。”面对这样一份数据,不禁让人产生疑问,火了三年的智能马桶盖当真不好吗?

“1%”系错用 年零售量逾 63.7 万台

首先,对于吴晓波文中“1%”这一数据,其实并不是指的“智能马桶盖”这一品类,系错用。据悉,该数据来源于中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员发布的《2017 年中国智能坐便器消费调查报告》(以下简称《报告》)。《报告》中指出“中国智能坐便器普及率仅 1%”,别看“智能马桶盖”与“智能坐便器”字面意思相近,但实际上它们是完全不同的两类产品。“智能马桶盖”指的仅是马桶上方的盖板,不含马桶主体;而“智能坐便器”则是包含马桶主体的智能一体机。那么智能马桶盖这一品类产品的真实普及率又是多少呢?可以参考 1 月 22 日京东商城在第二届智能马桶盖节上所发布的调研数据,数据显示,目前我国智能马桶盖市场普及率不足 5%。另外,对于智能马桶盖好不好用的疑问,记者查询到了中怡康线上监测数据,数据显示,2017 年电子坐便器(含智能马桶盖和智能一体机)零售量 63.7 万台,零售额 19.4 亿元,同比增长分别为 18.0%和 27.4%。另外一份来自京东商城的销售增幅数据也佐证了智能马桶盖销量的事实,2016 年京东商城智能马桶盖销量同比增长 120%,2017 年这一数据为 80%。

诚然,数据显示智能马桶盖市场销售量仍在增长,但不可否认的是,同比增速呈走低态势,且普及率依旧很低。“如何提高普及率并拓展更大市场空间”,是摆在所有相关企业面前的一道难题,而目前中国智能马桶盖市场环境也正面临着诸多问题。

剖析:智能马桶盖为何普及率如此低?

新国标修订获突破 产品分级方便选购

首先,标准不统一。智能马桶盖兼具卫浴产品和家电产品的双重属性,企业在生产时虽有相关部件的检测标准指导,但缺乏统一性。记者了解到,目前在中国市场销售的智能马桶盖通常会标注三个标准编号,分别是:GB4706.1、GB4706.53、GB6952,经查询,这三个标准分别为《家用和类似用途电器的安全通用要求》、《家用和类似用途电器的安全坐便器的特殊要求》以及《卫生陶瓷》国家标准,另外“智能马桶盖”作为“电子坐便器”的细分品类其还需要参考国家推荐性标准 GB/T23131-2008 《家用和类似用途电坐便器》。

中国家用电器研究院副总工程师鲁建国向记者透露:“目前新版的 GB/T23131《家用和类似用途电坐便器》国家标准修订已取得了阶段性成果,现已形成标准征求意见稿,按照《国家标准管理办法》的有关要求公开征求社会意见,新标准实施后将会替代 2008 版老标准。”

据息,GB/T23131《家用和类似用途电坐便器》新标准围绕着清洁率、用电量、用水量、噪音、使用寿命、除菌和抗菌等主要性能的技术要求和试验方法进行了修改,并依据国务院对产品质量提档升级的要求,将上述技术要求由高到低分为 A/B/C/D 共 4 个等级,此举将有助于消费者选购产品,这将是国内外首个电坐便器质量分级的国家标准,对规范市场行为和产品质量提升将起到引领作用。

“智能”一词被滥用 立法新规促标准执行

对于智能马桶盖目前市场现状,鲁建国指出:“智能马桶盖是企业创造的名称,国家标准名称应该是具有智能功能的‘电子坐便器’(‘智能马桶盖’以下统称‘智能坐便器’),其以电力驱动用于清洗人体残留排泄物。‘智能坐便器’作为‘电子坐便器’下的一个分支,必须具有记忆、感知等功能才可以被称为‘智能坐便器’,这类细分产品目前因为没有专用标准,使‘智能’一词被厂商滥用,一些并没有搭载智能功能的‘电子坐便器’也堂而皇之的自称‘智能坐便器’,所以消费者在看到这类产品时会感觉到一头雾水,同时这样的不正当竞争也影响了正规企业的产品推广。目前,《卫生洁具智能坐便器》国家标准 GB/T34549-2017 将于 2018 年 9 月 1 日正式实施,协同新版 GB/T23131《家用和类似用途电坐便器》国家标准,将全面、系统地对智能坐便器产品整体的质量技术要求做明确规定,方便消费者选购。”他还表示:“厂家乱用、躲避标准的行为对消费者贻害无穷。今年家用电器研究院会加强对 GB/T23131《家用和类似用途电坐便器》国家标准的宣传,敦促企业执行该标准。在市场拓展进程中,企业不应该盲目地追求智能化,还是要以产品质量为重。新修订的《中华人民共和国标准化法》已于 1 月 1 日正式实施,其中明确规定了商品应标注所参考的强制性标准、推荐性标准的编号与名称,国家将这一举措以立法形式呈现,将对各行业的健康发展起到推动作用。”

剖析:智能马桶盖为何普及率如此低?

已无技术劣势 国产品牌仍需砥砺

上文提到,日韩、欧美“智能坐便器”产品出现较早,市场普及率也很高,所以“洋品牌”一度是消费者采购时的首选,不过近些年随着国产卫浴、家电品牌开始介入这条产品线,也推出了多款热销产品,那么对比日韩、欧美智能马桶盖品牌,目前国产品牌处于何种水平呢?九牧厨卫股份有限公司品牌中心负责人洪智明向记者表示:“一些欧美、日韩品牌已有百年历史,所以其品牌号召力优于国产品牌,但中国改革开放已 40 多年,国产品牌也一路砥砺前行,在产品设计、本地化服务、功能多样性等方面比国际品牌更懂国人,九牧目前在智能马桶盖领域已有 100 多项专利,并且在自动开盖、除臭、杀菌、加热、清洗等方面进行了深入市场调研,力求研发出更适合国人的好产品。”对此,智米科技媒体运营负责人朱羽寒也向记者表达了同样的观点:“国产品牌与国外品牌的差距主要体现在品牌力上。‘日本品牌与马桶盖’已经在消费者心中形成强关联,要想真正超越国际品牌,就必须不断推出亲民质优的产品,让消费者真正感受到国产品牌产品所带来的毫不逊色的优秀体验。未来,国产产品必然会逐渐掌握智能马桶盖市场话语权,这将会是一个持久的过程,需要我们在这一领域不断深耕,利用渠道优势降低附加成本,让更多消费者用上价格合理且功能、质量优秀的国产品牌产品。”

市场潜力巨大 需紧抓“初次体验”

智能马桶盖经历三年飞速发展后,由 2015 年约 30 家企业的市场规模,已经激增到了如今的 300 多家。但在品牌数量飞速增长的背后,这个行业却没有出现如空气净化器市场一样的价格乱象,据悉在京东商城上,主流产品价格一直稳定在 2000 元到 3200 元。究其原因,无外乎两点,“普及率低”和“体验为王”。普及率低前面已经分析过,在 5%的市场普及率面前,打价格战没有任何意义;“体验为王”则是指当下中国消费者更为注重产品的品质性能而非单纯看重价格,它们可以为高价埋单但需要得到同等服务体验,也可以购买低价产品但是要有一定性价比,而对于智能马桶盖这类重体验的健康类产品来说,这种观念尤甚。“消费者对于智能坐便器不了解,且没有机会接触到。”九牧厨卫股份有限公司品牌中心负责人洪智明向记者表示:“因为日本电子坐便器产品普及率较高,所以中国赴日游客基本能体验到类似产品,而当他们体验后均表示了对这类产品的喜爱,且购买率很高,目前随着 90 后群体逐渐成为消费主体,他们对于新兴事物的接受速度也更快,有望进一步拉动电子坐便器市场。”对此,智米科技媒体负责人朱羽寒也表示:“中国马桶盖市场还存在着巨大潜力,这个市场还没有被真正的好产品激活。高端产品仅解决了很小一部分家庭的需求,而大众市场还需要由价格合理、体验优质的产品来打开。

本文来自中国电子报,经授权后发布,本文观点不代表IOTFen立场,转载请联系原作者。

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评论列表(2条)

  • 乌龙猫…十二点了 2018年3月21日 16:02

    最好还是用一体的,分体的显得不自然

  • Cowdung 2018年3月21日 16:03

    冲水+烘干,别的功能没用

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