中国智能音箱发展现状及前景分析

2017年全球智能音箱出货量达到1200万部,并将在2022年达到1.64亿部,CAGR达到68.7%,谷歌和亚马逊将维持市场的主导地位。

中国智能音箱发展现状及前景分析

智能音箱首先承载的功能是音乐播放,其次是联网智能,因此,音乐娱乐市场的繁荣程度是音箱普及的前提条件。2016 年全球录制音乐收入总计 157 亿美元,同比增长 5.9%,是 1997 年国际唱片业协会开始跟踪销售数据以来的最高涨幅。虽然行业在过去 15 年中整体市场规模出现下滑,但是近两年来流媒体音乐成为市场增长的主要推动力,带动音乐市场重回增长。2016 年全球付费订阅用户数量突破 1 亿,流媒体已经成为了数字收入的最大组成部分,而数字音乐现在也占到了录制音乐行业总收入的 50%。

中国有超过 13.6 亿人口,但整体音乐市场规模排名全球第 12,腾讯音乐表示月活跃用户数量已经超过 6 亿,但订阅用户转换率仍不足 3%。相比于成熟音乐市场 20-30%的转化率,仍有充分的成长空间。这是因为在之前的很长一段时间内,音乐被误认为理应免费,直到 2015 年开始政府加大对数字盗版的打击力度之后,音乐版权才受到更严格的保护,但是对于消费者,从免费到付费的行为转变还需要时间来建立。流媒体服务商和唱片公司的推动方向是一致的,即将用户推向合法的、付费订阅平台,2016 年中国音乐市场收入同比增长 20.3%,流媒体音乐市场收入同比增长 30.6%,已经可以看到中国音乐市场正在向积极的方向快速转变。

在线音乐用户稳步提升,付费市场高速增长

中国智能音箱发展现状及前景分析

2015 年国内在线音乐用户规模达到 5.0 亿人,同比增长 4.9%;在线音乐市场规模达到 40.2 亿元,同比增长 67.2%;用户付费市场规模为 10.5 亿元,同比增长 121.8%。随着音乐版权市场规范和消费者付费行为逐步形成,在线音乐付费市场将迎来快速成长,艾瑞咨询预计 2018 年中国在线音乐付费市场规模将达到 43.7 亿元。

语音识别技术稳步升级,在线付费音乐市场快速成长,二者为智能音箱产业保驾护航。2017 年全球智能音箱出货量达到 1200 万部,并将在 2022 年达到 1.64 亿部,CAGR 达到 68.7%,谷歌和亚马逊将维持市场的主导地位;同时,智能音箱市场规模将会在 2017 年超过 15 亿美元,并于 2022 年达到 55 亿美元,CAGR 达到 29.7%。

通过智能音箱可以控制智能灯泡、窗帘、安全监控等智能家居产品,因此未来智能音箱的普及将大大提升家庭语音交互的使用频率,从而带动智能家居行业进入实质性发展阶段。70%的受访者表示虚拟助手和语音控制是 2016 年智能家居行业的主旋律,49%的业内人士表示 2016 年智能家居市场还没有达到预期,54%的受访者认为 2017 年智能家居市场仍将处于早期阶段。但是值得注意的一组数据是,66%的受访者将亚马逊 Echo 为代表的语音助手作为 2016 年智能家居年度产品,远超智能门铃、智能安防和 wifi 网关等相关产品。数据证明作为智能家居产品,搭载语音助手的智能音箱目前具备最好的用户体验基础。

以智能音箱为切入点,智能家居行业空间广阔。Strategy Analytics 预计全球消费者在智能家居服务上的支出将从 2017 年的 89 亿美元增长到 2022 年的 157 亿美元;北美地区将保持最大市场,亚太地区第二。我们认为,智能音箱作为目前最具用户基础的智能家居产品,将成为智能家居产业发展过程中最先起步加速的细分产品。

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