儿童家居市场前景广阔

相对于西方国家,我国的儿童家居市场其实一直不太景气,市场缺口很大且问题明显:产业端不完善、服务质量有所欠缺、建材不够环保、家具气味大等等。但一些企业在儿童家居市场的布局也让我们看到了这个行业其实有着巨大的市场潜力。

儿童家居市场前景广阔

最近两天,当我睡前打开手机里关注的各个公众号时,映入眼帘的皆是“今年的儿童节怎么过?”、“你想给孩子一个快乐的儿童节吗?”……诸如此类标题不胜枚举,从情感、娱乐到安全、消费,各个领域的头条通通冠以“儿童节”的标签。

当有人在儿童节高喊“孩子是祖国的未来”时,企业也应该看到儿童市场的商机。对于家居行业来说,儿童家居始终是一个被忽略的、但却拥有广阔前景的行业。儿童家居是家居市场中一个重要的分支,与其他发达国家相比,我国儿童家居市场还不够成熟,对儿童家居领域也不够重视,所以即使在 2008 年左右儿童家居市场已初见端倪,但时至今日仍未出现行业寡头,市场格局并不清晰。

儿童家居市场前景广阔,但现状并不乐观

随着我国 2011 年国家二孩政策的实施,我国儿童数量在近几年有了大幅度上升,儿童家居市场也将随之扩大,这预示最近几年,我国儿童家居市场可能将迎来行业爆点。

亿欧家居了解到,目前的儿童家居市场,部分家居企业已经开始着手进入了。如尚品宅配作为定制家居企业,通过查询其年报可知,2017 年尚品宅配开始在儿童家居产业布局,并将之作为 2017 年主营业务之一。

又如一向善于探索的红星美凯龙在 2015 年着手投资了以儿童房产业为核心业务的酷漫居,而酷漫居作为家居行业中较早向互联网平台转型的企业,早在 2008 年就从家具工厂转型为以儿童家具为主的轻资产公司,并一举拿下了迪士尼品牌授权。

纵然有这样大规模的家居企业已经开始重视儿童家居市场,但我国儿童家居市场仍不容乐观。从天猫旗舰店上可以看到,中国五大儿童家具品牌:七彩人生、aok 多喜爱、喜梦宝、酷漫居与我爱我家,也存在着细节有瑕疵、安装马虎、家具有气味等共同差评。我国儿童家居市场上升空间还很大,需要解决的短板依然很多。

儿童家居市场两大问题分析

儿童家居市场前景广阔

产品缺乏安全保障

从最近一段时间家居行业的新闻中,我们不难发现很多污染重的建材工厂、生产企业要么被“贴了封条”,要么纷纷转型,整个行业都在谈产业升级,企业每每将“环保”的牌子挂在身上,彰显着自己是“绿色健康产品”。

首先是家具建材的环保问题。儿童房装修的消费主体承受者是低年龄阶层的儿童,所以更应该考虑到儿童的年龄特征。企业在销售儿童家具时,首先要明确家具建材的标准。包括家具制造的材料是否环保,涂在墙上的彩色油漆是否存在有毒有害气味和成分。无论产品的价格是否低廉,性价比是否令人青睐,如果健康问题得不到重视,消费者也并不会买单。

其次是家具的设计问题以及安装问题。儿童家具要考虑到儿童的年龄特征,活泼、好动会使儿童增加碰撞家具的概率。所以如果企业能够针对这些特点提升专业化,生产出专业性强的儿童家具,装修工人在安装时考虑到家具的棱角与高度问题,那么儿童的安全问题出现率就会有明显降低。

缺乏独立专业的儿童家居企业

相比于卫浴、厨电、定制家居等其他行业,儿童精装房行业缺乏独立的专业化企业来支撑市场。一些家居企业如红星美凯龙、尚品宅配等均有涉及儿童家居领域,但严格意义上来讲并不足以使之市场份额有大幅度提升。

“二孩政策”的施行使得“儿童式装修”逐渐得到了“宝爸宝妈们”的重视,简单的“高低床”、“动漫地垫”已经不能满足消费者的需要了。纵观整个行业,其实儿童家居市场并不成熟,但从“红星美凯龙投资酷漫居”、“美克美家引进迪士尼儿童家具产品”等类似的新闻中,我们大致可看出儿童家居市场的趋势。

国内儿童家居企业,即使像七彩人生、酷漫居、喜梦宝这样的企业是国内儿童家居的佼佼者,但消费者的反馈并不像我们设想中的那样满意:七彩人生做工精细,但物流有破损;酷漫居设计新潮物流迅速,但未做防滑处理;喜梦宝性价比高,但气味明显……从这类反馈中我们可以看出我国儿童家居企业存在的共性问题:产业端缺口明显,企业缺乏专业性。

无论是红星美凯龙与酷漫居的合作,还是尚品宅配在儿童整装行业的布局,都势必会将儿童家具市场打到更深层次,也为其他想尝试儿童家居市场的企业增加了信心。

儿童家居市场逐渐展示出巨大商业蓝海这一点毋庸置疑,但市场缺口明显,许多安全问题、售后问题都亟需解决,若想要其在家居行业扶摇直上,主营儿童家居业务的企业应该积极反思自身,弥补产业端不足,对家具安装人员加强专业培训,加大服务满意指数,家居行业的其他大鳄企业也应拥抱市场变化积极求变,投身于儿童家居市场,加速产业布局,弥补市场缺口。

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