智能音箱产业链已经初步成熟

AI 时代的到来,让许多企业认识到了移动端设备的潜力,而以智能音箱为切入点的智能家居领域,更是让致力于打造生态系统的企业垂涎不已。故此,虽然诞生时间算不上长,但智能音箱的概念是越喊越响,产品也是一波接一波的推出。

智能音箱产业链已经初步成熟

北京时间 6 月 11 日,今年 5 月刚刚出任百度智能生活事业群组总经理的景鲲,发布了百度新款自有品牌智能硬件新品–“小度”智能音箱。“小度”是百度推出的自有智能品牌,也是百度智能助手的名字。这款音箱售价 249 元,尝鲜价仅需 89 元,与小米、阿里巴巴、京东或猎豹的智能音箱相比,是目前市面上最便宜的智能音箱。

“小度”并不是百度发布的第一款智能音箱,早在去年 11 月份,百度便推出了售价 1699 元的 RavenH 智能音箱,其也是百度收购的北京初创企业 RavenTech 的核心产品,然而由于定价过高,市场反应不尽如人意。3 月份,百度创始人兼总裁李彦宏发布了中端智能家居设备,名叫小度在家,吊牌价 599 元。而这次发布了尝鲜价 89 元的“小度”,代表着百度试图通过价格战在竞争极为激烈的市场分一杯羹。

智能音箱“发家史”

智能音箱产业链已经初步成熟

2014 年年底,亚马逊推出了智能音箱的鼻祖–“Echo”,该设备始终处于打开状态,随时准备接收各种指令,然后由其虚拟助手发出信息或是激活任务。“Echo”迅速在美国抢占了大量市场份额,并在 2016 年全球在线音箱市场上,超越 Sonos 成为行业霸主。

2016 年,谷歌以智能问答为突破口发布 GoogleHome,从 2016 年 11 月发售到 2017 年 4 月,从亚马逊虎口夺食抢走 23.8%的智能音箱市场份额。

回观国内市场,2015 年 5 月,在首届亚洲消费电子展上,京东与科大讯飞成立合资公司后的首款产品叮咚智能音箱正式发布,领跑国内智能音箱市场。

2017 年,智能音箱已经引来多家巨头争相逐鹿。2017 上半年,微软宣布和哈曼卡顿携手推出一款智能音箱 Invoke;6 月,苹果 wwdc2017 大会上,苹果发布内置 Siri 的智能音箱 HomePod;随后,国内巨头阿里巴巴也加入智能音箱混战,推出第一代智能音箱天猫精灵 X1。

同年,小米推出小米 AI 音箱,在市场上智能音箱扎堆的情况下,凭借低廉的价格、和米家智能硬件的联动以及音质方面的调教,让很多人尝试之后给出了正面反馈,也使其销量和口碑上收获了不错的成绩。

到了 2018 年,价格战愈演愈烈,小米 AI 音箱 Mini 款定价 99 元,“小度”尝鲜价 89 元。这意味着,智能音箱行业将正式步入百元时代,行业将迎来更激烈的洗牌,一些中小企业生产的廉价、低劣的产品会在竞争中陆续淘汰。

智能音箱市场迎来拐点

智能音箱产业链已经初步成熟

据 Canalys 数据来看,2017 年智能音箱领域破冰而出,去年出货量突破了 3000 万台,而今年预计全球出货量将达到 5630 万台。这意味着,智能家居入口之争大局将初定。

但与此同时,还有另一组数据不可忽视,2017 年国内智能音箱销量仅有 150 万台,占全球销量的二十分之一,而且这 150 万台还主要是在去年双十一之后突然爆发出来的,值得一提的是,150 万是 2016 年销量的 25 倍。一方面,这意味着国内智能音箱市场潜力巨大,另一方面,也意味着市场即将迎来爆发期。

2018 年,国内智能音箱市场形势较为乐观,但还是有几点需要注意:

1、价格。国内市场仍需要被教育,在这种情况下,降价策略是一个短时间让市场接受的有效手段。目前来看,在小米 AI 音箱 Mini、“小度”推出后,低价格应该该会成为今年智能音箱市场的标签之一。

2、生态系统。正如前文所说,智能音箱作为智能家居的重要入口之一,对于构建生态系统有着无可比拟的作用。互联网时代,粘性极为重要。在这种情况下,可以提供更多内容、更多与其它智能硬件互动功能的智能音箱会更受欢迎。

3、体验。目前的语音交互能力本身还比较弱,只能进行模式化的应对,相对单调呆板,跨场景、跨任务的对话经常进行不下去,对上下文信息的理解能力较弱,这些因素可能会影响智能音箱进一步发展的进度。

4、痛点。在价格战的攻略下,2018 年智能音箱市场极有可能迎来爆发,但与此同时还还有一个问题需要思考:智能音箱能否为用户带来实际用途,解决痛点问题?这会成为制约智能音箱进一步发展的桎梏。

总结

目前来看,智能音箱产业链已经初步成熟,行业观点整体向好,为 2018 年国内智能音箱市场的爆发打下良好基础。但能否实现千万级别的跨越,实现国内市场的大爆发,还需要认真思考一下。

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